Nur eine Geste: Scannen Sie den QR-Code, der in der Zunge der ID.EIGHT-Sneaker versteckt ist, um Zugriff zu erhalten Erleben Sie ID.EIGHT , die erste digitale Plattform der toskanischen Marke, die in Zusammenarbeit mit WRÅD entwickelt wurde, ein Projekt, das Technologie, Nachhaltigkeit und urbane Kultur vereint und jeden Kauf in eine ansprechende Erweiterung der Markenidentität verwandelt.
Der Fokus der Plattform liegt auf täglich erlebbarer Nachhaltigkeit. Über die Sneaker selbst erhalten Träger Zugriff auf exklusive Inhalte, die ihre tiefste Identität offenbaren. Dazu gehört alles von der lückenlosen Rückverfolgbarkeit der Wertschöpfungskette über eine Karte der „immateriellen Inhaltsstoffe“, die die Geschichte und Prinzipien der Marke erzählen, bis hin zu Details zu den physischen Materialien. Ergänzt wird das Ganze durch eine Pflege- und Reparaturanleitung, die die Lebensdauer der Sneaker verlängert. Am Ende ihrer Nutzungsdauer können die Sneaker dank eines speziellen Abholservices kostenlos zurückgegeben werden, der ihr Recycling durch einen Downcycling-Prozess sicherstellt.
Neben den informativen und designorientierten Aspekten umfasst das Erlebnis auch einen Bereich, der der urbanen Kultur gewidmet ist: die City Guides. Dieser Bereich erweitert die Vision von ID.EIGHT auf die Art und Weise, wie Menschen Städte täglich in ihren Turnschuhen erkunden. Die Guides bieten alternative Routen – in Mailand, Berlin, London, Neapel und Seoul –, um authentische Orte zum Spazierengehen, Entspannen, Essen und für gesellige Stunden zu entdecken. Jeder Guide ist eine Hommage an die duale Seele der Marke: neapolitanisch und koreanisch. So finden Sie überall exzellente Pizza oder genießen authentisches Kimchi.
„Wir wollten nicht nur zeigen, woher unsere Materialien stammen, sondern etwas bieten, das auch lange nach dem Kauf Bestand hat“, erklären Giuliana Borzillo und Dong Seon Lee, Gründer von ID.EIGHT. „Kunden wollen heute mitmachen, nicht nur zuhören. Deshalb haben wir ein Erlebnis geschaffen, das die Sprache unserer Community spricht: praktisch, kreativ, authentisch.“
ID.EIGHT wurde 2019 in Florenz vom südkoreanischen Designer Dong Seon Lee und der italienischen Produktmanagerin Giuliana Borzillo gegründet. Die Marke zeichnet sich durch die Verwendung von Materialien aus Lebensmittelabfällen aus: Apfelschalen und -kerne (Uppeal), Trester aus der Weinindustrie (Vegea) sowie Mais und Myzel (BioVeg). Der Produktionsprozess ist transparent, nachvollziehbar, 100 % vegan und frei von Tierversuchen. Das Obermaterial wird in Italien hergestellt, das Futter besteht aus zertifizierter Bio-Baumwolle und die Schnürsenkel und Etiketten werden recycelt. Die Sohle besteht aus natürlichem und recyceltem Gummi. Über 70 % des Sneakers bestehen aus recycelten oder erneuerbaren Materialien. Die Marke hat außerdem einen Recyclingservice mit ESO Recycling und eine Zusammenarbeit mit dem DisanaPianta-Labor für nachhaltige Reparaturen aktiviert.
Das redaktionelle Konzept von Experience ID.EIGHT wurde in Zusammenarbeit mit WRÅD entwickelt, einem von Matteo Ward mitgegründeten Design- und Beratungsstudio, das jetzt Teil von Inside Out ist – der Holdinggesellschaft von Suzy Amis Cameron, einer Unternehmerin und Aktivistin, die international für ihr Engagement für den Umweltschutz bekannt ist.
Seit 2015 arbeitet WRÅD daran, Unternehmen zu inspirieren und zu befähigen, den nicht nachhaltigen Status quo der Modebranche herauszufordern. Dies geschieht durch einen integrierten Ansatz, der Bildung, Kommunikation, Design und Innovation verbindet. Zu diesem Zweck führt WRÅD kostenlose Schulungsprojekte an Schulen und Universitäten durch, um eine neue Kultur der Nachhaltigkeit zu verbreiten, beginnend bei den jüngeren Generationen.
Das ID.EIGHT-Erlebnis wird ab der FW2025-Kollektion verfügbar sein. Dieses Projekt ist erst der Anfang: Die Plattform soll mit der Zeit wachsen – mit neuen Inhalten, neuen Städten und neuen Beiträgen aus der Community. Der Einstiegspunkt bleibt derselbe: der Sneaker. Denn es ist der Träger, der den Unterschied machen kann.
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ID.EIGHT ist die nachhaltige, tierversuchsfreie und geschlechtsneutrale Sneaker-Marke, die 2019 in Florenz vom südkoreanischen Designer Dong Seon Lee und der italienischen Produktmanagerin Giuliana Borzillo gegründet wurde. ID.EIGHT-Sneaker werden aus Materialien hergestellt, die aus Abfällen der Lebensmittelindustrie gewonnen werden – wie Apfelschalen, Traubenstiele und -schalen sowie Ananasblätter. Die Marke hat bereits bedeutende Auszeichnungen erhalten, darunter den Sonderpreis Pitti Immagine im Wettbewerb „Who is on Next“ von Vogue und Altaroma, den Green Product Award 2020 und den CALLforFASHION des MIP-Inkubators in Florenz.
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ID.EIGHT Pressestelle: Serena Gasparoni sere.gasparoni@gmail.com
Handy: 3405601016
